Анализ конкурентов. Пять шагов к выделению бренда

Не секрет, что заказывая логотип клиент стремится отличаться от конкурентов, но при этом сохранить присущие отрасли черты. Например, аптеки зачастую используют присущий направлению деятельности крест, но каждая стремится отличиться от существующих аптек на рынке. 

Для того, чтобы сделать интересный логотип, который будет соответствовать такому желанию заказчика важно перед разработкой самого знака и поиском интересных ассоциаций, сделать качественный анализ конкурентов.

В своей работе я использую алгоритм, с которым хочу поделиться с вами. Это чек-лист из 5 шагов, которые можно дополнять своими наработками. 

1. Определяем основное направление деятельности бренда. Оно может быть узким (например, производство кухонь) или иметь несколько направлений (например, мебельный магазин).

2. Формируем общий пул запросов, в зависимости от направления деятельности. Например: кухни, производство кухонь, кухни на заказ, корпусная мебель, топ известных брендов кухонь в мире/России/конкретном городе. 

3. По каждому из приведенному выше перечню выделяем не более 2-3 однотипных знаков, стараясь найти максимально различные формы и цвета. 

4.  Сохраняем найденные логотипы или делаем скриншот. От себя рекомендую делать именно скриншот, сохраняя единый размер. Это удобно для дальнейшей работы.

5. Для наглядности используем цветовой круг Иттена, на него добавляем скриншоты. На круге мы наглядно видим наиболее занятые и свободные цветовые зоны, можем проанализировать форму знаков, используемых конкурентами, шрифты, клише.

Наш анализ готов! Используя полученную информацию мы готовы создать логотип, который не будет теряться среди сотен конкурентов.

Спасибо за просмотр.