Следовать ли трендам в дизайне?
В последнее время мне задают много вопросов о трендах в дизайне. И не только от читателей, но и от других блогов и журналов. Они спрашивают о том, что по моему мнению будет в тренде в 2018 году.
И если сразу перейти к делу: я не верю в дизайнерские тренды и редко говорю о них. Проблема трендов заключается в них самих — это всего лишь тренды. И если следовать какому-то тренду, то можно быть уверенным лишь в том, что такой дизайн станет никому не нужен так же скоро, как появился этот тренд.
Ну просто посмотрите на недавние статьи от 99designs или даже TheNextWeb. Почитайте по запросу “тренды дизайна 2018” и очень скоро заметите, что там нет ничего существенного. Градиенты снова в моде? Вертикальные надписи? БРОСКИЙ ДУПЛЕКС? БРУТАЛЬНОСТЬ? Мне сложно не сморщиться после прочтения этого.
Безусловно, тренды существуют не просто так, и зная, как с ними обращаться можно как выиграть, так и потерять.
Одной из причин почему стоит следовать трендам может быть ваше желание выехать на потоке популярности. Это основная причина, почему клиенты просят сделать им что-нибудь “трендовое." Они не хотят рисковать, продавая что-то, что выглядит обыденно и привычно, что-то, что не притягивает внимание, что-то не вызывающее. И если это и есть цель, смело следуйте трендам и делайте то, что выглядит так же заурядно, как у всех. В некоторых случаях может быть полезно “попасть в тренд” и помочь развивающемуся бизнесу выглядеть более современно. Значит ли, что мы таким образом создаем что-то неподвластное времени? Пожалуй, нет. Но в этом не всегда есть необходимость.
С другой же стороны, следовать трендам скучно (по крайней мере лично для меня), потому что приходится идти туда же, куда идут все остальные. В таком случае не приходится задействовать слишком много креативности. Сделать что-то трендовое не сложно, а значит не очень интересно и не так уж выгодно. Более того, что бы вы ни придумали в рамках тренда, совсем скоро будет выглядеть устаревшим. Да, сегодня это свежо и модно, но завтра вам придется переделывать весь дизайн заново. Следование трендам - это как заплатка на скорую руку.
Взять, например, модные тренды в одежде. Я могу носить то, что в тренде прямо сейчас и, пожалуй, буду выглядеть круто и модно. Но как только тренд пройдет, мне придется сбросить с себя это старье и последовать следующему тренду, чтобы не терять репутацию модника. Чем дольше я так живу, тем дольше моя уникальность будет зависеть от трендов. Рано или поздно я просто потеряю свой собственный почерк и стиль, конечно, если он у меня был до этого.
Единственный способ не допустить этого - придумать свой стиль и найти свой почерк. Вот это задачка посложнее. Конечно же, в лучшем случае вы можете запустить тренд, что будет просто огромным везением и в то же время проклятьем.
Вокруг очень много шума. Я не хочу следовать трендам, я хочу создать свой собственный.
— Иман
Лучшее в дизайнерских трендах это их заметность. Их легко распознать, о них легко узнать, их можно нарушать или копировать. Если видишь, что все делают что-то одинаковое, можно легко взять и переложить это с ног на голову. А можно осмелиться пойти в обратном направлении или смешать все, что нравится в одно. Честно говоря, это непросто, ведь приходится грести против течения. Рискованно делать что-то неожиданное, уникальное, что-то, что идет вразрез с всеобщим представлением. Если вы делаете проект для себя, это не так сложно, нежели когда вы делаете проект для заказчика, которому просто необходимо что-то трендовое. (Примечание: Не все клиенты такие, но большинство, к сожалению и неспроста.)
Но лучшая работа, которая приводит самого дизайнера в восторг это та работа, которая актуальна многие годы. Работа, созданная без оглядки на тренды, но с вниманием к уникальному и бессмертному. Для этого нужна уверенность, но это возможно.
Посмотрев на тренды в дизайне можно взять лишь то, что нужно и отбросить все лишнее. Часто при работе с клиентами лучший выход — найти золотую середину между модой и уникальностью, узнаваемостью и безопасностью. Когда удается найти идеальный баланс, получается магия. Если вы делаете что-то хорошо (плюс имеете хоть каплю удачи), можно запросто создать что-то уникальное, новое и даже бессмертное.
Мой совет дизайнерам обычно очень прост:
Посмотрите на тренды и осмельтесь сделать наоборот. Не стоит слепо следовать трендам только потому что в журналах так написано. Важнее всего не слишком заморачиваться из-за трендов и просто делать то, что кажется вам лучшим решением и выбором стиля для конкретного проекта.
P.S. Единственный случай, когда следовать трендам есть какой-то смысл, это если тренд относится к какому-то наилучшему кейсу, от которого всем станет только лучше, но не относится к эстетике или стилю. К примеру, все что относится к юзабилити или самодостаточности. Но я не считаю все это за тренды. Скорее, за необходимость.
Другой пример, когда вы вынуждены следовать тренду, потому что ограничены платформой, которая диктует конкретный стиль и эстетику. Например, когда вы разрабатываете дизайн под iOS/Apple. Здесь всегда ощущается легкое давление, потому что некоторые вещи нужно делать определенным образом, иначе вы рискуете успехом своего продукта. Но даже здесь есть возможность раздвинуть рамки дозволенного вместо того, чтобы слепо следовать трендам.
Всем желаю волшебной недели,
Тобиас
