Знакомство с Полой Шер, гигантом постмодернистского дизайна
Сложно поверить, что за безупречной корпоративностью логотипа Ситибанка и кричащей выразительностью плакатов таких исторических постановок как “Bring in ‘Da Noise, Bring in ‘Da Funk” может стоять одна и та же творческая личность. Эта всеобъемлющая способность чувствовать стиль до сих пор является визитной карточкой Полы Шер — гиганта дизайнерского мира, где всегда доминировали одни мужчины.
После десятилетий разработки дизайна для обложек журналов и музыкальных пластинок, в 1991 году Пола стала руководителем крупного агентства Pentagram. С тех пор она успела переработать фирменный стиль самых разных брендов от компаний уровня Microsoft до организаций вроде Музея современного искусства. При всем этом она никогда не переставала уделять свое время и творческие силы дизайну среды и монументальной живописи.
Постмодернизм, пожалуй, частично чувствуется в ее нежелании относиться к клиентам в зависимости от их проектов и от того, кто они. Она верит в то, что транснациональные корпорации заслуживают право на достойный дизайн ровно так же как местные художественные организации. Еще он проявляется в ее яром отрицании модернистских ограничений, требующих нейтральности и чистоты в дизайне. Экспрессия для Полы является высшей ценностью.
С ее убеждениями можно соглашаться и спорить сколько угодно, но нельзя отрицать, что Пола Шер стала очень важным примером для всех подающих надежды дизайнеров. Ниже вы найдете некоторые из наиболее значимых ее работ (со времен Pentagram и более ранние), а также ее мудрые цитаты на разные темы от общественной ценности дизайна до важности чувства скуки в творческом процессе.
Об изображении с помощью шрифта
«[В студенческие годы] Я никак не могла понять типографское искусство; Я никак не могла увидеть форму. Однажды, Станислав [Загорски] сказал мне, “Попробуй изобразить с помощью шрифта,” и это был лучший совет из всех, которые я когда либо получала. Как только я увидела в шрифте душу и почувствовала эмоции, я по-настоящему смогла пользоваться этим. У меня никогда не получалось красиво рисовать, поэтому способность передавать свои чувства с помощью шрифта пришлась очень кстати».
О способности защитить свою работу
«Я считаю, для каждого молодого дизайнера по-настоящему важны две вещи. Первая: потратить первые 1-5 лет на обучение дизайну у того, кто в этом великолепен. С пониманием великолепного дизайна будет легче продвигаться в карьере. Вторая: развивать способность объяснять, защищать и продвигать свою работу. Это две самые важные вещи в жизни».
О долговечности дизайна
«Люди часто говорят, что дизайн мимолетен, но это не так. Старый дизайн все еще находит отражение в современных основных направлениях; мы до сих пор взаимодействуем с вещами, которые были сделаны давным-давно».
О дизайне «для общего блага»
«Дело не только в том, чтобы делать дизайн "во имя общего блага." Многие дизайнеры считают, что если ты разрабатываешь что-то, что поможет жертвам урагана Сэнди, то это хорошо, а если для какого-то банка, то плохо. Тут я не согласна. Я уверена, что любой дизайн благороден».
О непредсказуемости творчества
«Как понять, что творческий процесс закончится успехом? Да никак. Именно поэтому одни работы лучше других. Я помню, как один редактор еще в 80-х годах сказал мне, что обложка, которую я сделала для него была хуже других моих работ, как будто не моего уровня. А я ответила ему, что бывают дни, когда я не так талантлива, как обычно».
О важности скуки
«Сегодня смартфоны и другие устройства не оставляют места скуке, ведь люди могут в любой момент занять себя чем-нибудь интересным. У нас больше нет свободного времени — мы занимаем его смартфоном: проверяем почту, соц. сети или просто играем в игры».
«Дело в том, что это съедает столько полезного времени для творческой мысли! Теперь я понимаю, что сидя в пробке в такси или по дороге в аэропорт, в зале ожидания или в любой другой скучной ситуации — именно тогда рождаются лучшие из идей, ведь именно в такие моменты мне нечем занять свою фантазию».
О технологиях
«Для дизайнера опасно становиться фанатом технологий. Иногда нужно отмотать время назад и понять, что можно сделать без технологий, кто ты без технологий и где их можно воплотить. Технологии не должны управлять вами — вы должны управлять технологиями. Однако это очень сложно, когда они в буквальном смысле на каждом шагу».
О «чистом» дизайне
«[Если обратиться к Швейцарскому модернизму] лучший комплимент, который можно сказать о работе, это то, что она сделана "чисто". Да ладно вам, должно же быть что-то еще! Не должно же все быть просто “чисто”! А как же экспрессия, эмоции? Как насчет чувств? Где-то же они должны быть! Казалось, если делать все аккуратно, всего этого можно достичь. А мне это кажется неправильным. Форма выражения и взаимодействия не может быть такой. Если любой может этого достичь, зачем заморачиваться? Почему бы нам всем не делать эту работу самостоятельно?»
О цели дизайна
«Я думаю, настоящие цели и роль дизайна в том, чтобы всегда улучшать ожидания от дизайна. Например, если вы думаете об узде для лошадей, у вас есть четкое представление о том, как она выглядит. Так вот, оказывается, всегда есть способ сделать ее еще лучше».
«Если вы рисуете воду в среде, для которой нет хорошей методики, должно быть, можно придумать другую, которая поможет решить проблему. В этом и есть цель. Если вы разрабатываете дизайн сайта для банка, есть самый простой способ сделать это, до которого, к тому же, никто еще не додумался. Все это — цель дизайна».
О выразительности типографики
«У слов есть значение, а у шрифта есть чувства. Если объединить это, то получается нечто захватывающее. Я думаю, что давным-давно я так негативно отзывалась о шрифте Helvetica, потому что он как будто бы убивает эти чувства».
«Модернист сказал бы, что это прекрасно, потому что слова в таком случае могут доносить свой смысл, а мы не влияем на написанное автором, создавая беспорядок... Каждый стиль пропитывает слова, придавая им свое дополнительное значение, из-за чего значение слов меняется. А мне кажется, что именно в этом все веселье!»
Что вы думаете о работах Полы Шер? Оставляйте свои комментарии!
Перевод статьи #перевод
