Типичные ошибки при дизайне шрифта для логотипа, или как переделать логотип с умом.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/cb/bc/e1/5f494e4b616.jpg)
Время от времени при разработке логотипа никак неудается найти подходящий шрифт, и мы беремся делать его самостоятельно. Однако, большинство логодизайнеров не знакомы с особенностями строения букв, что приводит к повторяющимся ошибкам и непрофессиональному результату. Кстати, статья так же пригодится и чтобы отличить хороший шрифт от плохого.
Давайте взглянем на логотип alexsmithdesign, найденный на pllsll.com/p/320.
![Оригинальный логотип alexsmithdesign](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/e3/2d/8f/76bd943544f.jpg)
1. Первый вопрос, который возникает – стоит ли использовать G и g одновременно? Это разные буквы для разного использования. Перемешивать их в рамках одного логотипа – потерять целостность.
2. Верхний выносной элемент (ascender) буквы t всегда короче остальных – f, d, b, k, l.
3. Использовать широкую разрядку (tracking, letter-spacing) в жирных начертаниях все равно, что греть утюгом холодильник. Широкий тракинг добавляет воздух, в то время как массивные буквы созданы для того, чтобы его было мало.
![Автор использует одинаковую толщину штриха во всех глифах. Красивая математика, некрасивая типографика.](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/67/06/46/ebc780558e7.jpg)
5. Старостильная g (double-storey g) – довольно хитрая и сложная буква, в которой почти все «неправильно», а значит очень легко накосячить. Главные ошибки автора – главный овал должен быть короче строчных букв; петля слишком длинная; соединение овала с петлей стоит сделать тоньше.
![Строение буквы g, пример из гугл.](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/2c/d3/ff/d7b66ac666a.png)
![Старая и новая g. Исторически, нижняя петля имеет несколько иную анатомию, чем сделал автор логотипа, но можно считать нормальным отступления от истории когда это уместно.](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/9f/22/10/49c0d715e7f.jpg)
6. Все соединение кругов с прямыми линиями нужно смягчать, иначе возникают некрасивые стыки. Это часто сравнивают с тем, как поворачивает автомобиль – угол поворота увеличивается и уменьшается постепенно. Кстати, так же применимо к любым графическим элементам (иконки и т.п.).
7. Круглые элементы нужно поднимать выше или ниже соразмерных плоских линий (overshoot), иначе круг будет казаться слишком маленьким. В данном случае это проявляется только в самой верхней части g.
![](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/ff/cf/d0/45d6aceb12c.jpg)
9. w так же не самая простая буква. Большое количество пересечений делает ее тяжелой. Чтобы избежать этого, внутренние штрихи делаются тоньше. Более того, штрих, идущий вниз, толще штриха, идущего вверх. Из-за этого буква асимметричная, да и вообще странная.
10. Поскольку горизонтали тоньше вертикалей, квадратная точка над i выглядит неестественно высокой.
![Оригинальный и переделанный логотипы](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/94/f2/71/c3d187e6535.jpg)
Предложенный мною вариант не обязательно единственно верный и законченный, и сделан только в качестве примера. Логотип безусловно должен быть уникальным и запоминающимся, но для этого есть средства получше, чем неумелый дизайн букв.
Вы можете прислать ваши логотипы на разбор в vk.com/thevisible.
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/76/19/0e/de9e1174088.jpg)
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/c1/9c/21/266389c6894.jpg)
В сильно стилизованных буквах меньше правил, а в pllsll даже овершуты есть! S могла бы быть шире, на мой взгляд ;)
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/76/19/0e/de9e1174088.jpg)
Осталось понять, что такое овершут
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/c1/9c/21/266389c6894.jpg)
Удаленный комментарий
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/c1/9c/21/266389c6894.jpg)
Извиняюсь, русского перевода этого термина никогда не слышал. Когда круглые или острые элементы букв выносятся чуть выше или ниже, чем соразмерные им плоские. Иными словами, когда круг чуть больше квадрата.
![](assets/tmp/images/avatar/m/1.jpg)
Из стильного логотипа в обычный текст? Это значит исправить ошибки?, автор идиот?
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/c1/9c/21/266389c6894.jpg)
Для стильности, узнаваемости и прочих атрибутов логотипа существуют средства лучше, чем неумело построенные буквы.
Право каждого читателя прислушаться или оставаться при своей стильности.
![](assets/tmp/images/avatar/m/5.jpg)
Удаленный комментарий
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/c1/9c/21/266389c6894.jpg)
Удаленный комментарий
![](assets/tmp/images/avatar/m/5.jpg)
Удаленный комментарий
![](https://cloud.pllsll.ru/50x50/pollskill/storage/76/19/0e/de9e1174088.jpg)
Удаленный комментарий
![](assets/tmp/images/avatar/m/6.jpg)
Добрый день! Подскажите, пожалуйста, какова вероятность, что разработанный дизайнером шрифтовой логотип пересечется с уже известными шрифтами?
Боюсь следующий будет логотип pllsll : )