Лео Бернетт: биография гения рекламной индустрии

| | 1464

«Образы всегда сильнее слов»

LeoBurnett

У Лео Бернетта была теория, что свое место под солнцем на рынке можно захватить не с помощью мониторинга и маркетинга, а стимулируя главные покупательские желания и потребности. И она работает!

Лео Бернетт

Детство рекламного новатора

Если ты хочешь отличиться только ради того, чтобы не походить на других, ты всегда можешь проснуться утром с носком во рту

LeoBurnett

Гео Нобль Бернетт родился 21 октября в 1891 году. Волею судьбы, медсестра сделала ошибку в записи о рождении, и с ее легкой руки Гео стал Лео. Родители не сразу заметили описку, а после решили: «Так тому и быть»! Бернетту было суждено рано заняться бизнесом в родительской бакалейной лавке. Согласно свидетельствам, мальчик проявил свои способности еще в возрасте 10 лет.

Отцу ребенка нравилось, как сын рисует, и Лео создавал этикетки и ценники для магазина. За каждые 50 единиц мальчик получал 100 граммов конфет. Когда Лео учился в старших классах школы, он параллельно трудился внештатным корреспондентом сразу в 3-х местных еженедельниках, создавая интересные и яркие репортажи о праздниках в школе, спортивных мероприятиях, о молодежи и ее проблемах. Это был уже стабильный заработок, пусть и небольшой.

Молодость: время для экспериментов

Если вас не заметили, вы остаетесь ни с чем.

LeoBurnett

За плечами у Лео Бернетта множество достижений:

1910 год. Юноша поступает в Мичиганский университет на факультет журналистики. Параллельно он подрабатывает ночным редактором в «MichiganDaily», также, вспомнив отрочество, рисует этикетки для супермаркета. Окончив учебу, Лео получает должность репортера в журнале «Прерия», причем оплата труда – скромная, если не сказать хуже (всего 18 $ еженедельно). Несмотря на популярность издания, уже через год Бернетт покинул его. Лео вместе с другом Оби Уинтерсом принимают решение работать в журнале компании «Кадиллак». После блестяще пройденного собеседования Лео доверяют работу над рекламной кампанией «Кадиллака». Это был прорыв! Бернетт верил, что за авто будущее, поэтому рекламные тексты в стихах и прозе работают, руководство довольно специалистом.

В непростой для мира период Лео женился на рыжеволосой кассирше Наоми Геддес, а через несколько месяцев началась Первая Мировая война. Пока она шла, у Бернетта не было работы, а после окончания он вернулся в «Кадиллак» и отправился в Индианаполис, где проиграл борьбу с братьями Фордами.Форды жестоко боролись за свои позиции на рынке, и "Кадиллак" и рекламные кампании Лео не смогли их побороть. При этом Лео остро нуждался в средствах, так как в семье ожидалось пополнение.

1919 год. Лео начинает сотрудничество с рекламным агентством «ХоммерМакги», и длится оно 10 лет. Во время Великой депрессией разваливается компания. На этот момент Лео Бернетт уже отец 3 детей, обладает рядом достижений, и его принимают с радостью в рекламное агентство в Чикаго «Эрвин Вэсей» на должность президента по идеям. Впрочем, никакого взаимопонимания не получается: Лео категорически против текстов, считая «словеса» бесполезными. Он жаждет ярких образов, а руководство – нет…

Лео Бернетт оставил после себя творческий метод, называемый многими «Чикагской школой рекламы».Он вывел и озвучил базовые принципы, от которых впоследствии не отступал никогда:

Любовь и уважение к людям. Концепция неотъемлемой эффективности. Сильные, простые образы, а не описание рекламируемого товара. Использование простых лаконичных слов.

44 года – время открыть свое агентство

Интерес к жизни во всех ее проявлениях — вот секрет всех творческих людей

LeoBurnett

Лео Бернетт всю жизнь делал то, что считали правильным его работодатели. Когда ему исполнилось 44 года в 1935 году, дети были уже взрослыми, опыт колоссальным. Самое время, чтобы начать делать то, что ты считаешь верным! Тогда Лео уходит из «ЭрвинВэсей», открыв свое агентство рекламы «LeoBurnett Worldwide» в отеле «PalmerHouse». Всего 1 маленькая комнатушка и стол для заседаний, плюс, корзина, в которой 5 красных яблок для угощения клиентов.

Бернетт решил заложить свой дом, чтобы выручить деньги для открытия собственного агентства, и это в период Великой депрессии. Ему твердили, что совсем скоро Лео придется продавать яблоки на улице, но он отметил: «Нихрена подобного! Я буду раздавать их даром». Прошло не одно десятилетие, но и по сей день, все офисы из сети агентств каждый год раздают 750 тысяч яблок бесплатно!

Лео Бернетт

Клиенты, которых нельзя забыть

Просто делайте хорошую рекламу, и деньги придут

LeoBurnett

У Лео Бернетта было много знаковых клиентов, сыгравших свою роль в развитии бренда, но стоит отметить нескольких, о которых точно нельзя забыть. Бернетт практиковал нестандартный подход, получая порции критики со стороны консерваторов.

Компания «Pillsbury» для которой и был создан Зеленый Великан, его и по сей день знает и любит весь мир!
Лео Бернетт работа Зеленый Великан
В 1945 году для «Национального института мяса» был создан провокационный и яркий образ сырого красного мяса на бардовом фоне, и скандальные щиты обсуждали абсолютно все нью-йоркцы.
Лео Бернетт работа Мясо Лео Бернетт работа Мясо
Благодаря Лео, мужчины стали курить сигареты с фильтром. Его образ ковбоя Мальборо, пропахшего потом, с щетиной – это 100% Мужчина, излучающий сексуальную харизму!
Лео Бернетт Ковбой Мальборо Лео Бернетт Ковбой Мальборо

Лео любил образы, а не слова:

Озорной тигренок Тони, ставший фирменным знаком для кукурузных хлопьев Kellogg.
Лео Бернетт
Мальчик-пончик Pillsbury и многие другие.
Лео Бернетт Мальчик-пончик Pillsbury и многие другие

Лео Бернетт остался с нами…

"В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя...Не имею ничего против...Но позвольте сказать, тогда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя. Это случится в тот день, когда на заработок вы начнете тратить больше времени, чем на создание рекламы…»

LeoBurnett

Начиная с 1942 года, Бернетт из-за проблем со здоровьем, почти не покидает своей фермы, приглашая по выходным сотрудников, чтобы обсудить планы и принять решения. Впрочем, он всегда в курсе всех дел, и иногда все-таки приходит в офис до начала рабочего дня.

7 июня 1971 года Лео решил провести в офисе целый день, он продуктивно поработал, вернулся домой и умер. Он ушел, оставив после себя богатое наследие, и его рекламное агентство, носящее имя создателя, имеет обширную сеть из 270 компаний в почти 80 странах мира, являясь самым крупным в Америке. Именно ему доверяет 1/3 известнейших брендов по всему миру. Во время похорон Лео руководители серьезных компаний сказали много добрых слов, но все они сводились к тому, что у этого парня все сложилось именно так, как он хотел!

Лео Бернетт Офис

Чтоб оставить комментарий нужно войти или зарегистрироваться

Интересные материалы

Корпоративная идентичность или айдентика

Корпоративная идентичность или айдентика

Корпоративная идентичность или айдентика - это создание индивидуального и узнаваемого образа компани...

Монограмма

Монограмма

Строгое определение слова монограмма (—вязь из двух или более букв) едва ли отражает полное значение...

Тренды логотипов 2017

Тренды логотипов 2017

Ура! Вышла презентация LogoTrends 2017 от сайта LogoLounge В которой Билл Гарднер рассказывает о те...

Мода меняется, гранж остается

Мода меняется, гранж остается

Один из китов мира стиля, моды и красоты, снова и снова возвращающийся на вершины пристрастий дизайн...