Корпоративная идентичность или айдентика
Корпоративная идентичность или айдентика - это создание индивидуального и узнаваемого образа компании с помощью различных способов и средств, благодаря которым компания будет выделяться среди других.
Как появился фирменный стиль
История его возникновения уходит далеко в античность, когда продавцы с помощью клейма отделяли свои товары от чужих. В Средние века каждый феодальный двор имел свою символику, которая выражалась в изображении фамильного герба на одежде, лошадиной сбруе, одежде, флагах, письмах в виде печатного оттиска. В современное время фирменный стиль компании выражается в разработке бренда, который воспринимается покупателем на вербальном и зрительном уровне.
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/1.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2.jpg)
Фирменный стиль помогает покупателю распознать принадлежность товара к той или иной фирме, сформировать доверие между покупателем и продавцом, эффективно продвигает товар, благодаря созданию положительных эмоций у покупателя.
Какие функции выполняет фирменный стиль
- В первую очередь, возможность для покупателя быстро отличить товар компании от других.
- Во-вторых, более легкое выведение на рынок и продвижение новых товаров компании.
- В-третьих, повышение эффективности рекламных и PR-инструментов.
- В четвертых, снижение затрат на продвижение нового товара.
- В-пятых, объединение корпоративного духа у сотрудников компании.
- В-шестых, формирование положительного восприятия внешнего облика компании и ее продукции.
Фирменный стиль состоит из товарного знака, логотипа, блока, слогана, определенной цветовой гаммы, шрифта, и других индивидуальных фирменных элементов.
Носители фирменного стиля
К ним относится все, что связано с деятельностью фирмы – сайт, деловая документация, фирменная одежда, офисный интерьер, транспорт, наружная реклама.
Если обобщить, то носителем фирменного стиля может быть любой объект, с помощью которого можно донести до потребителя информацию о продукте. Главное, чтобы эта информация вызывала приятные и радостные эмоции.
Примеры айдентики
Для примера приведем работы французской студии дизайна Graphéine, которая разрабатывает сильную айдентику для своих клиентов.![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/1.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/2.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/3.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/4.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/5.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/6.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/2/11.jpg)
Фирменный стиль французского сельскохозяйственного кооператива Agrosolutions. Был разработан знак, логотип, фирменная документация, красочные иллюстрации, визитки и буклеты.
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/3/2.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/3/3.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/3/4.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/3/5.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/3/6.jpg)
Айдентика оперы Saint-Étienne Opera. В студии был разработан логотип, фирменный патерн, документация, наружная реклама и печатная продукция.
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/4/2.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/4/3.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/4/4.jpg)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/4/5.gif)
![Корпоративная идентичность или айдентика](assets/tmp/images/32/4/6.jpg)
Визуальная идентичность управления образования города Шалон-сюр-Сона. Был разработан логотип-конструктор, на основе которого можно развивать весь фирменный стиль. В едином стиле были разработаны пиктограммы, шрифт, деловая документация, печатные материалы
Таким образом, фирменный стиль – это не просто отличительный знак. Это возможность доверительных отношений между компанией-производителем и покупателями.