Дайджест #22: Сделано в России, Gucci, Закон о защите русского языка, рейтинг АКАР Мир брендинга: 23.02 — 01.03.2026

Привет! В этом дайджесте читаем про новую айдентику Микро-отелей Motto by Hilton, обновлённый стиль национального бренда Made in Russia и Аудиомании, скандал Gucci из-за ИИ-артов, закон о защите русского языка и рейтинг АКАР.

1. Motto by Hilton → Новый стиль айдентики

Микро-отели Motto by Hilton обновил свою айдентику, сделав её более гибкой и подходящей для разных городов. Новый стиль остаётся универсальным, но адаптируется под местные особенности. Проект был выполнен агентством Watson, которое имеет опыт работы с такими премиальными брендами, как Four Seasons и Mandarin Oriental.

Зачем. Это пример, как можно сделать бренд универсальным и адаптируемым для глобальных рынков и франчайзинговых сетей. Для бизнеса, который работает с сетью, такой подход помогает ускорить запуск новых объектов, сохраняя единый стиль. 

Вывод. Внедрение гибкой айдентики помогает ускорить процессы масштабирования, упрощает запуск новых точек и минимизирует расходы на поддержку бренда.

2. Made in Russia → Сделано в России

Агентство Depot обновило визуальный стиль для национального бренда Made in Russia, который теперь будет представлять страну на международных рынках. Новый стиль делает бренд узнаваемым и современным, упрощая восприятие российского экспорта на международной арене.

Зачем. Теперь у страны есть единый визуальный стиль, который можно использовать на международных платформах и выставках. Это помогает брендам, работающим с экспортом, сделать свою продукцию более понятной и привлекательной для зарубежных партнёров. 

Вывод. Для бизнеса, ориентированного на международные рынки, обновление визуальной идентичности под международные стандарты поможет вам быть легче воспринимаемыми и улучшит маркетинг.

3. Аудиомания → Новый взгляд на музыку

Аудиомания обновила свой стиль, ориентировавшись на более широкую аудиторию, при этом сохранив свою экспертность в области Hi-Fi. Новый стиль включает интересный шрифт с элементами персонажа, что даёт бренду свежий и уникальный акцент. Проект был выполнен агентством JAMI LUP, известным работами для таких брендов, как Huawei и L'Oréal.

Зачем. Ребрендинг позволяет привлечь более широкую аудиторию, не теряя при этом экспертности. Этот кейс интересен брендам, которые хотят расширить свою клиентскую базу, сохраняя при этом свой высокий уровень.

Вывод. Если цель расширить аудиторию, то стиль должен быть понятен и доступен для всех, не теряя при этом фокуса на качестве.

4. Gucci → ИИ-арты

Gucci представил ИИ-арт для анонса своего показа, что вызвало волну критики за «дешевизну» бренда. Несмотря на желание быть инновационными, использование искусственного интеллекта в люксовом сегменте может восприниматься как снижение ценности бренда.

Зачем. ИИ-арт может быть экономичным, но для премиум-брендов важно учитывать, как это воспринимается их аудитория. В люксе ценят не только визуал, но и ощущение эксклюзивности и ремесленной работы. 

Вывод. Для брендов в премиум-сегменте важно тщательно подходить к выбору инструментов для создания визуалов, чтобы не потерять свой статус и ценность в глазах аудитории.

5. Закон о защите русского языка

С 1 марта 2026 года вступает в силу закон, требующий обязательного использования русского языка на вывесках, табличках и в публичной информации. Это правило касается не только традиционных форматов, но и цифровых интерфейсов, таких как сайты и мобильные приложения.

Зачем. Бренды обязаны привести все свои точки контакта с клиентами в соответствие с новым законом. Это поможет избежать штрафов и недопонимания со стороны клиентов. Важно помнить, что исключения касаются только зарегистрированных товарных знаков и фирменных наименований. 

Вывод. Бренды, работающие в России, должны провести аудит всех своих точек контакта с клиентами, чтобы соответствовать новым требованиям и избежать неприятных последствий.

6. Рейтинг креативности и эффективности агентств за 2025 год от АКАР

Агентство АКАР опубликовало результаты рейтингов креативности и эффективности агентств за 2025 год. В рейтинге были выделены лидеры по различным направлениям: стратегический брендинг, цифровые решения, маркетинговые стратегии и другие.

Зачем. Эти рейтинги помогают брендам и компаниям выбрать проверенных партнёров для реализации крупных проектов. Это также ориентир для тех, кто ищет высококачественные агентства для долгосрочного сотрудничества. 

Вывод. Ознакомление с рейтингами помогает бизнесу выбрать лучших партнёров для проектов, а также дает представление о текущих тенденциях в маркетинге и брендинге.