Семиотическая матрица: дизайн — это когда всё работает на один смысл

Ребзя, приветы!

Каждый элемент дизайна: форма, цвет, типографика, материалы и композиция не должны быть случайными.

Есть 3 уровня визуального языка:
1. знак — это цвет, форма, шрифты, материалы и композиция
2. код — это правила, по которым из знаков собирается система
3. дискурс — это когда дизайн начинает жить в реальности

Знаки, как набор ассоциаций:
— круг ощущается как мягкое
— ломаная линия создаёт напряжение
— красный цвет говорит об опасности или о страсти
— гротеск — современность, антиква старого стиля — классика, традиции, проверенное временем
— материалы — про эпоху или статус: бетон, пластик, металл, дерево
— воздух и иерархия в композиции задают порядок чтения, а хаос может восприниматься как авторское высказывание

Как работать с семиотической матрицей:
1. проанализировать контекст: какие знаки уже живут в культуре и как их считывает аудитория
2. сконструировать код: создать связи, чтобы каждый знак имел свою роль и вместе создавали единое целое
3. продумать сценарий: где, как и через какие носители этот код будет прочитан

Когда матрица не работает:
— элементов много, но нет языка
— красивая форма, но бессмысленная
— игнор контекста — аудитория считывает не так, как ты задумал

Семиотическая матрица позволяет создавать решения, которые говорят с аудиторией на одном и том же языке в разных ситуациях, оставаясь узнаваемыми.