Дайджест лекций #1 / Типочки брендинга
Привет! На связи типочки — новое комьюнити, где мы обсуждаем, делимся и поднимаем острые вопросы из мира брендинга. Мы тут увидели проблему, — подборок полезных лекций по брендингу практически нет. А с поиском всегда могут быть проблемы: чтобы найти то, что нужно, — уйдет уйма времени. Решили протестировать и такой формат) Публиковать подборку будем 1-2 раза в месяц, стараясь наполнять свежими видео!
В этом выпуске: Владимир Лифанов, Владислав Правдзинский, Ирина Рябова, Дмитрий Шейко, Михаил Губергриц, Макс Пичугин и Слава Эглит, Виктория Трубицина и Вячеслав Мызник.
Тренды в дизайне, ребрендинги Berlingo, Tiffany и Herman Miller, дизайн в культуре. Владимир Лифанов, основатель и креативный директор Супрематики
В выпуске про насмотренность и визуальный вкус: почему одни ребрендинги усиливают бренд, а другие делают его размытым; как читать тренды без подражания; как работать с искусством, кино, музыкой и коллаборациями так, чтобы они поддерживали стратегию бренда, а не превращались в декоративный шум.
Мастерская дизайна «Сенеж». Вячеслав Правдзинский, директор Центра территориального развития Удмуртии и организатор «Дизайн-выходных»
Будет полезно дизайнерам, стратегам, урбанистам и всем, кто работает с брендингом. Послушаем про переход от хаотичных запросов к системному городскому дизайну. В лекции разбирается устройство госзаказчика, типовые задачи, работа с тиражируемыми решениями и то, как дизайн влияет на городской опыт и ощущение заботы.
Метафора — путь к решению креативных задач. Рябова Ирина, стратег-директор COMPASS Branding Agency
В этой лекции: как придумывать и проверять метафоры, собирать через них бренд-платформу и объяснять продукт так, чтобы команда, клиент и аудитория видели один и тот же образ, ну и наконец ощущали бренд, а не просто читали о нём в презентации.
Как разработать упаковку, которая говорит? Дмитрий Шейко, арт-директор ENDY
Узнаем про производство и его ограничения, чтение полки и конкурентов, логику позиционирования, превращение преимуществ в клеймы и создание визуальных якорей, которые работают в разных средах: от офлайна до маркетплейсов.
Посмотреть можно на ВК.Видео ENDY
Почему клиент не покупает ваш дизайн. Михаил Губергриц, творческий директор и основатель LINII Group
Для фрилансеров и студий, у которых «всё красиво, но проектов мало».Послушаем про разбор воронки продаж в креативе: что показывать в портфолио, как презентовать себя, на чём реально строится отличие в глазах клиента. О том, что влияет на частоту и стоимость проектов, если дизайн уже сильный, но рынок это не видит.
Кейс-стади. Слава Эглит, креативный директор и сооснователь Eglit | Макс Пичугин, бренд-стратег и сооснователь Пинк
Про полный цикл работы с брендом: исследования, бренд-платформа, проверка гипотез, упаковка продукта под реальный контекст и аудиторию. Ребята разбирают картинку того, почему без процесса и знания контекста визуальный стиль не работает на бренд.
Как подготовить фестивальный кейс? Виктория Трубицина, старший дизайнер Dotorg
Что делает кейс самостоятельным продуктом: какую историю показывать, как выстроить структуру, визуальный язык и набор материалов. Ну и как собранный кейс работает на награды, рейтинг и привлечение новых клиентов.
Профессиональные заболевания дизайнеров. Егор Мызник, креативный директор Plenum
Послушаем про то, как подходить к планированию проекта, что делать со страхом пустого листа, как не застревать в перфекционизме, использовать референсы и команду как поддержку и работать с долгими задачами без выгорания.
