Ребрендинг для масштабирования: от нескольких ногтевых студий «Большое Красное Яблоко» к полноценной сети.
Клиент
«Большое Красное Яблоко» – студия маникюра премиум-сегмента в Самаре, позиционирующая себя как пространство комплексной заботы о женщине: от качества процедур до деталей интерьера.
Задача
Текущий визуал был разрозненным и не создавал целостного образа. Ключевым запросом стало создание единого визуала бренда, а также разработка полноценной дизайн-системы, которая обеспечила бы эффективность работы с фирменными элементами на всех носителях. Также стояла задача масштабирования: подготовить бренд к открытию новых точек в городе.
Результат
Реализовали комплексный ребрендинг, который стал основой для роста и открытия новых точек.
- Чёткое позиционирование. Определён архетип «Заботливый», который создает эмоциональную связь с аудиторией.
- Гибкая система коммуникации. Разработаны четыре визуальных направления («Элегантность», «Бизнес-леди», «Эстетик-герл», «Скандинавский стиль») для привлечения разных сегментов аудитории.
- Полная дизайн-система. Внедрены обновлённый логотип, фирменный фотостиль в эстетике «фотоальбома» и структурированная библиотека шаблонов для всех каналов.
- Фундамент для масштабирования. Разработаны брендбук и готовые решения для оформления пространства, упаковки и подарочных сертификатов, что позволяет открывать новые точки с сохранением единого стиля.
Пути решения
1. Анализ рынка и аудитории. Изучили историю визуала студии, проанализировали локальных и федеральных конкурентов.
2. Бренд-платформа – стратегическая основа. На основе анализа определили архетип бренда как «Заботливый» и сформулировали его миссию: «Большое красное яблоко. Делаем женщин счастливыми, заботясь о стабильности и комфорте в их жизни». «ДНК» бренда стала основой для всех визуальных решений.
3. Визуальная концепция. Мы предложили систему из четырех стилевых направлений, основанную на реальных портретах целевой аудитории.
«Элегантность» – для ценителей сдержанной роскоши. Визуал строится на сложной цветовой палитре, строгой вёрстке и сочетании классических шрифтов с засечками. Коммуникационная идея – услуга «молчаливый мастер» для полного погружения в атмосферу расслабления и «говорящее» пространство, где миссия и ценности бренда нанесены на детали интерьера.
«Бизнес-леди» – для деловых женщин, ценящих время и комфорт. Эстетика деловых документов и личных заметок через сочетание строгих и рукописных шрифтов. Коммуникационная идея реализована в концепции бьюти-боксов, стикеров-напоминаний и атмосфере личного пространства для восстановления сил.
«Эстетик-герл» – для аудитории, которая вдохновляется красивым контентом. Эффект личного фотоальбома или мудборда. Использование блюра, прозрачных текстур, наложений текста на изображения, теплая бежево-кремовая палитра. Коммуникация строится на идее «прозрачности» и совместного запечатления моментов.
«Скандинавский стиль» – для поклонниц естественной красоты и уюта. Акцент на природных текстурах, светлых тонах с красными акцентами, воздушной вёрстке и минимализме. Коммуникация ведется через «бьюти-рецепты» и интерьер, обеспечивающий максимальный комфорт и отсутствие суеты.
Финальная концепция: «Красота в моменте». Заказчик выбрал два наиболее близких направления – «Эстетик-герл» и «Элегантность». Так появилась итоговая концепция «Красота в моменте».
Суть концепции: Бренд становится внимательным другом, который сдержанно фиксирует прекрасные, естественные моменты жизни женщины, где идеальный маникюр – неотъемлемая деталь её образа. Это эстетика роскоши без потери искренности и тепла.
Визуальная формула
Цвет: сочетание энергичного красного и тёплого бежевого.
Типографика: баланс рукописного и простого шрифтов.
Ключевой приём: стилизация под фотоальбом (эффект зернистости и блюра, «рамки», бумажные текстуры).
Фотостиль: живые, наполненные искренними эмоциями кадры.
Пространство: интерьер как «говорящая» галерея личных моментов.
5. Воплощение в носителях. Концепция была внедрена во все точки контакта с клиентом.
Логотип. Обновили логотип, сохранив яблоко как ключевой символ. В буквах «К» и «Л» добавили тонкий графический штрих – намёк на черенок яблока. Для практического использования логотип был адаптирован в нескольких форматах.
Подарочный сертификат. Мы поместили сертификат в конверт, чтобы создать ритуал распаковки подарка. Дизайн стал ярче и выразительнее, а тактильная текстура «мятой бумаги» на упаковке и полиграфии усилила осязаемость и ценность момента.
Digital. Подготовили шаблоны для сторис и постов в соцсетях, поддерживающие концепцию фотоальбома.
Мерч и упаковка. Разработали фирменные пакеты с тактильной текстурой бумаги.
Пространство. Разработали концепт «говорящей» студии. В интерьере оставили небольшие послания для наших клиенток.
Брендбук. Было создано подробное руководство по стилю, включающее правила по типографике, вёрстке макетов, фирменные графические приёмы и правила их использования, фотостиль.
Ребрендинг – это не только про новый логотип. Это системная работа над позиционированием, ценностями и визуальным языком бренда, которая помогает четко доносить свои преимущества, выделяться среди конкурентов и укреплять связь с клиентами.
Мы предлагаем комплексный подход: от глубокого анализа текущего позиционирования и целевой аудитории до разработки новой визуальной стратегии, которая будет работать на ваш рост. Наша цель – создать целостный бренд, способный тиражироваться, привлекать новых клиентов и увеличивать лояльность текущих.
Для комплексного ребрендинга, который решит ваши бизнес-задачи и усилит позиции на рынке, оставьте заявку. Наш менеджер ответит вам в течение рабочего дня.
https://tomat.team/
