Логика молока: ребрендинг Health&Nutrition (ранее «Данон Россия»)Depot создало новый национальный бренд для одного из лидеров молочной индустрии России.

После ухода крупных зарубежных игроков с российского рынка многие локализации выполнялись поспешно и формально, ориентируясь лишь на техническую необходимость и сжатые сроки. Вместо того чтобы переосмыслить европейские ценности и выстроить собственную концепцию, применялся поверхностный копирующий подход.

В новых условиях российское подразделение Danone временно сменило название на H&N (Health&Nutrition), что позволило быстро наладить работу и стабилизировать процессы. Однако ни название, ни визуальный стиль не передавали суть компании и её ценности. Мы разработали полную стратегию — от позиционирования и нейминга до фирменного стиля — чтобы открыть новую страницу в жизни компании и всей отрасли.

Позиционирование

Благодаря исследованию и тесному взаимодействию с командой мы выделили ключевые условия для формирования нового образа: хотя Danone как глобальный бренд покинул Россию, здесь осталось сердце — люди, создающие местную молочную индустрию, вкладывающие силы в потребителей и социальные проекты.

Новое руководство и команда амбициозны не просто сохранить наследие, а развивать и создавать уникальные продукты. Теперь, без ограничений глобального менеджмента, у них есть все возможности для инноваций и собственных достижений. Портфель брендов состоит из честных, высоко ценимых продуктов. Появился шанс сделать их ещё ближе для местного потребителя и создать новые позиции согласно современным российским запросам.

Обратясь к истокам Danone, мы узнали, что основатель компании, фармацевт Исаак Карассо, вдохновлялся исследованиями русского учёного Ильи Мечникова, который первым доказал пользу молочнокислых бактерий для здоровья человека. Именно это стало началом мировой истории йогуртов и основой успеха в молочной категории.

Все эти факты вдохновили нас на формирование нового позиционирования — «Ближе к истокам. Ближе к себе». Этот слоган отражает исторические, человеческие, национальные и продуктовые аспекты, подчёркивая натуральность, самодостаточность, заботу и системный подход — ключевые ценности бренда.


Название


Нам нужно было создать не просто техническое имя, а живое, тёплое и своё. Health&Nutrition — временное решение, а новое имя открывает новую главу компании. Мы отказались от англицизмов и искусственных форм, сделав выбор в пользу названия «Логика молока». Оно объединяет масштабы бизнеса и тепло человека, идеальное сочетание разума и природы.

«Логика» символизирует науку, последовательность и технологический опыт, а также наследие учёного Мечникова. «Молоко» — это природа, традиции и забота. Новый бренд вырос из глобального прошлого, но теперь говорит собственной, искренней речью.


Айдентика


Команда Depot разработала визуальный стиль, в котором крупный бизнес звучит человечно и четко отражает ценности. Уникальная палитра зелёного и цвета топлёного молока подчёркивает связь с природой и натуральностью, выделяет бренд на фоне конкурентов. Логотип — монограмма ЛМ, вписанная в каплю молока, легко воспринимается и символизирует заботу и натуральность.

Шрифт в стиле брусковой антиквы подчёркивает технологичность, надёжность и масштабность компании — без излишних украшений, как это и положено прогрессивному российскому бизнесу.

Так визуальная система закрепила новый статус компании как лидера современной молочной отрасли России.