Дайджест #4: Мир брендинга 06.10 — 12.10.2025

Привет! Прошлая неделя была наполнена новостями. В этом выпуске аж про 3 крупных ребрендинга: Domino’s Pizza, Lay’s и Danone. Гоу читать!

1. Domino’s Pizza → обновление бренда

Американская сеть Domino’s впервые за 13 лет освежила визуал и фирменный звук. Ребрендинг делала студия WorkInProgress (Болдер), известная кампаниями для Boost Mobile и Sling TV.

Зачем. Domino’s показала: даже зрелые бренды могут меняться без потери идентичности. Они сохранили символику и цвета, но сделали айдентику современнее и ближе к аудитории. 

Вывод. Российским брендам не стоит бояться ребрендинга — он не разрушает традиции, если продуман. Главное — обновлять форму, не теряя фирменный стиль и смысл, за который вас уже любят.

2. Lay’s → крупнейший редизайн за 100 лет

PepsiCo провела историческое обновление Lay’s: новая упаковка с солнечными лучами, фото картофеля и теплыми оттенками. Заодно компания убрала искусственные добавки и снизила жирность в составе.

Зачем. FMCG-бренды массово идут к честности и натуральности — визуал теперь доказывает, что продукт «живой». Это поднимает доверие и продажи. 

Вывод. Российским компаниям стоит пересмотреть рецептуры и дизайн в пользу «здорового» имиджа.

3. Health & Nutrition → «Логика молока»

Бывшая «Danone» в России сменила имя и айдентику: теперь это «Логика молока». Новый стиль сделало брендинговое агентство Depot.

Зачем. Это про локализацию и ясность: имя и визуальная система проще читаются на рынке РФ и сразу связывают бренд с категорией «молоко». Обновление делает коммуникацию понятнее и последовательнее для ритейла и покупателя. 

Вывод. По сути, это как говорить на одном языке с потребителем. Российским FMCG стоит помнить: «своё» звучит убедительнее, чем «иностранное».

P.S. по исследованию холдинга «Ромир» за 2023 год при выборе между российским брендом и иностранным 73% опрошенных предпочли бы отечественный.

4. Face Code (O’stin) — закрытие бренда

O’stin сворачивает молодёжный бренд Face Code, запущенный в 2024-м. Проект не набрал аудиторию и не выдержал конкуренции.

Зачем. Показательный кейс: замещение западных марок работает не всегда. Без сильной идеи и маркетинга красивый логотип не спасёт. 

Вывод. Причины закрытия указывают на слабую дифференциацию и недостаточную скорость набора аудитории в перегретом молодёжном сегменте. Перед запуском бренда важно выстроить смысл и стратегию, а не просто стиль.

Face Code — молодёжная марка одежды и аксессуаров O’stin, запущенная в сентябре 2024 года; сеть быстро открыла около 10–11 магазинов (первые — в регионах и Москве), цель — замещение ушедших Pull&Bear/Bershka/Stradivarius в масс-маркете.

5. ФАС России — зачистка подделок на маркетплейсах

Федеральная антимонопольная служба отчиталась: за полгода удалено 3,1 млн карточек с нарушением товарных знаков. Механизм блокировки теперь работает быстро и массово.

Зачем. Рынок защищает оригинальные бренды — плагиат и «похожий логотип» могут стоить продаж. Для дизайнеров и маркетологов это напоминание: проверяйте, не пересекается ли ваша айдентика с чужой. 

Вывод. Проверка на уникальность теперь не формальность, а реальный элемент безопасности. Перед запуском бренда важно юридически закреплять товарный знак и отслеживать копии — иначе репутационные и финансовые потери неизбежны.