Сильный брендинг: успешные стратегии мировых брендов

Некоторые бренды стали легендами рекламы, задавая тренды и вдохновляя другие компании. В чем их особенность и как они завоевали мировую известность?

Брендинговая стратегия — это ключевая часть создания узнаваемого образа бренда. Поэтому, важно продумывать каждую деталь в коммуникации, чтобы потребитель ощущал связь с ним. Давайте узнаем секреты успешных компаний.

Как Apple выстраивает коммуникацию через простоту?

Apple стремится стать лидером в области технологических изобретений, не ограничиваясь производством айпадов и смартфонов. Их подход заключается в общении с аудиторией на понятном языке, с использованием простых образов для объяснения сложных технологий.

Простота и лаконичность от нейминга до упаковки

• Нейминг прост и лаконичен. Яблоко стало отличительной особенностью бренда.
• Логотип надкусанного яблока выполнен в черном цвете, в плоской графике без дополнительных отвлекающих от сути деталей.

• На сайте компания отказалась от излишних элементов и яркой цветовой гаммы. Акцент поставлен на продуктах бренда. Качественные фото и видео отражают их особенности.

• Большое внимание бренд уделяет упаковке своих продуктов: она лаконична и функциональна, чтобы создать позитивный и уникальный опыт для своего клиента.

• Бренд ежегодно организует презентацию новых продуктов, где акцентирует внимание на их преимуществах и функциональности.

Apple открыто заявляет о высоком качестве своих продуктов. Но за этим стоят масштабные технологические процессы разработки и тестирования. Бренд не стремится описывать сложные вещи, а, наоборот, формирует понятную коммуникацию.

Как Starbucks формирует уникальный клиентский опыт?

Starbucks строит прочные отношения с клиентами, используя персонализированный подход. Когда бренд уделяет каждому потребителю внимание, это вызывает чувство значимости, что формирует лояльность аудитории.

Индивидуальный подход на всех уровнях

— Бренд популярен своими надписями на стаканчиках, которые отражают индивидуальный подход к клиенту. Кроме этого, написать на стакане можно как полное имя, так и прозвища или никнеймы клиентов, что сокращает дистанцию между брендом и аудиторией.

— Уникальный опыт прослеживается в регулярно обновленном меню. Также посетители могут решить, какой дополнительный ингредиент им нужен в напитке. Так, клиент получает опыт от продукта, формирующий его настроение и эмоции.

— Интерьер заведения детально продуман: все отражает характер бренда. Коммуникация выходит за рамки айдентики и рекламных сообщений, укрепляя связь с аудиторией.

Бренд уделяет внимание потребителям, проявляет заботу о клиентах и креативность, за счет чего формирует у аудитории уникальный и позитивный опыт от взаимодействия с продуктом.

Как Nike мотивирует поклонников через силу слоганов и образов?

Спортивный бренд Nike транслирует идею стойкости перед трудностями и достижения успешных результатов. Продвигать свои ценности бренду помогает архетип Героя, чьи характерные особенности он внедряет в коммуникацию. Например, часто в сюжетах рекламных компаний мотивация играет ключевую роль. Nike стремится вдохновлять своих поклонников, показывая мастерство через преодоление.

Мотивация с помощью разных инструментов

— Многие знают бренд на лишь по слогану: «JUST DO IT», который обращается к своей аудитории, мотивируя идти к цели и покорять вершины.

— Бренд регулярно размещает в социальных сетях спортсменов и их личные истории: успехи, победы и путь к ним. Также компания популяризирует паралимпийские игры, показывая спортсменов и их достижения, чтобы вдохновлять и мотивировать зрителей.

— Логотип бренда тоже тоже транслирует особенности архетипа. Буквы наклонного шрифта будто стремятся вверх, к вершинам побед через трудности и препятствия. Динамичность логотипа, созданная с помощью шрифта, отражает суть бренда.

— Рекламные кампании тоже динамичны. В них есть определенные сюжеты, раскрывающие образ бренда через эмоции.

Стратегия сделала Nike одним из самых популярных брендов не только в своей категории, а в медиапространстве в целом.

Как Coca-Cola создает эмоциональную связь с аудиторией

Бренд активно использует в своей коммуникации ценности, которые близки всем: дружба, семья, воспоминания, новогоднее настроение. Все это вызывает теплые эмоции, которые объединяют Coca-Cola с его аудиторией.

Передача эмоций через атмосферу и социальные акции

— Бренд совмещает ностальгию, иронию и искренность, которые формируют уникальные сюжеты ее рекламы.

— Coca-Cola создает атмосферу позитива, вызывая ассоциации с счастливыми событиями, дружбой и праздниками. Бренд использует Санта-Клауса в своих новогодних рекламных кампаниях, сделав его ключевым образом своей коммуникации. Несмотря на разные версии о происхождении его красного костюма, именно художник Хэддон Сандблом в 1931 году, по запросу Coca-Cola, создал облик привычного нам Санты. Этот пример показывает, как бренд повлиял на культурный код, сделав свой образ Санты Клауса общепринятым во всем мире.

Качественный брендинг позволил сформировать вокруг компании комьюнити из своих поклонников, которые разделяют ценности Coca-Cola.

Как Airbnb формирует доверие аудитории

Бренд служит платформой для сообщества, где путешественники и хозяева разделяют общую цель: открывать для себя подлинные моменты и наслаждаться культурой гостеприимства.

Доверие и лояльность потребителей

— Логотип визуально передает идею, что клиент может комфортно чувствовать себя в любой точке на планете благодаря любви и заботе бренда. Фирменный элемент.

— Airbnb активно выстраивает систему доверия и безопасности. Компания тщательно проверяет профили и документы пользователей. Платформа поощряет честные отзывы, позволяя путешественникам и хозяевам оценивать друг друга и делиться опытом.

— Чтобы создать дружелюбную и гостеприимную атмосферу, компания организует мероприятия, объединяющие людей.

Такой комплексный подход формирует позитивную репутацию и укрепляет связь с брендом.

Советы для вашего бизнеса на основе успешных стратегий брендов

В основе всех этих кейсов брендинга лежит внимание к потребителю. Каждый бренд создает уникальный опыт, чтобы повысить лояльность клиентов. Компании используют эмоциональные стимулы и современные стратегии.

Даем рекомендации для роста вашего бизнеса:

• Развиваем доверительные отношения с аудиторией, чтобы развить приверженность бренду.
• Создаем комьюнити вокруг бренда, чтобы клиенты вновь возвращались к вам.
• Формулируем ключевые сообщения на основе эмоций.
• Создаем консистентный и узнаваемый образ бренда, который формирует позитивное восприятие аудитории. Как это сделать, можно посмотреть в статье: «Айдентика бренда: от теории до практики создания визуальной идентичности».
• Выбираем архетип бренда, чьи качества и характер внедряем в его коммуникацию.
• Создаем уникальный опыт от взаимодействия с продуктом, учитывая предпочтения ЦА и транслируя ценности бренда.
• Формируем коммуникацию с клиентами через искренность и простоту.

Создавая бренд для логистической компании Redek, мы продумали коммуникацию, которая транслирует заботу о клиентах. Вместо избытка графических элементов, мы использовали простой и понятный язык, выбрав ключевой слоган и запоминающиеся фразы: «Ваш груз имеет значение». Это позволило донести ценность компании до потребителей.

Груз стал центральным элементом айдентики и рекламных кампаний. Описания грузов приобрели эмоциональный окрас, чтобы показать их значимость для клиентов через ключевые сообщения: «Мамин сервиз», «Будущая баня».

Надежность и безопасность компании отражается в простом шрифте, который легко читается. Такой фирменный элемент формирует единый образ бренда, делая его узнаваемым и уникальным.

Благодаря лаконичной, но в то же время эмоциональной айдентике, мы создали устойчивую связь между брендом и аудиторией.

Бренды применяют разные подходы для удержания клиентов. Можно не только заказать брендинг, но и передать атмосферу и дух вашего бренда через дизайн интерьера. Рассмотренные нами примеры брендинговых кейсов демонстрируют успех различных стратегий. Важно изучать и анализировать успешные проекты, чтобы выделить полезные инструменты для своего бизнеса, а затем умело их адаптировать и внедрить.