Цвет в брендинге: как влиять на восприятие и составить палитру, чтобы запоминаться с первого взгляда

Цвет — это один из важнейших инструментов для создания уникального визуального образа бренда. Грамотно подобранная цветовая палитра помогает сформировать нужные ассоциации, вызвать эмоции и сделать бренд узнаваемым. Исследования показывают, что от 60 до 90% впечатлений о продукте формируется именно благодаря цвету. В этой статье мы расскажем, как цвет влияет на восприятие бренда и почему его выбор требует профессионального подхода.

Психология цвета: как работает визуальное восприятие?

Цвет влияет на наше подсознание, вызывая определённые чувства. Это связано как с культурными традициями, так и с особенностями восприятия. Например, красный цвет ассоциируется с энергией и страстью, а также может вызывать ощущение срочности. В то же время синий создаёт атмосферу доверия и стабильности, что делает его частым выбором для брендов из областей финтеха, науки, здоровья, банкинга.


Вот еще несколько примеров известных брендов:
Фудтех-бренды, такие как Макдональдс и Coca-Cola, используют красный цвет, поскольку он оказывает влияние на аудиторию, вызывает аппетит и формирует яркие, динамичные образы, которые способны запомниться в глобальном масштабе.

Другим примером может быть использование синего цвета - это можно увидеть на примере брендов ВК или Telegram, потому как синий цвет объединяет в себе ассоциации с технологичностью и ощущение доверия и спокойствия, что очень важно для социальных сетей.

Для ощущения счастья и оптимизма часто используют желтый цвет, как, например, это сделали бренды IKEA и Nikon. Этот цвет делает бренды более дружелюбными и привлекательными, что помогает им установить эмоциональную связь с клиентами и выделиться на фоне конкурентов.

Ярким примером использования зеленого цвета с целью создать ассоциацию с природой и экологичностью являются компании Starbucks и Greenpeace. Такой подход идеально отражает ценности устойчивого развития и привлекает внимание потребителей, заботящихся о благополучии планеты.

Премиальные бренды, такие как, например, Apple и Chanel, выбирают чёрный цвет для передачи элегантности и роскоши. Это делает их идеальными для премиального сегмента, так как чёрный цвет часто ассоциируется с высоким качеством и статусом.

Цвет как инструмент узнаваемости

Одной из главных задач визуального дизайна брендов является создание образа, который легко запомнить и отличить от конкурентов. Цвет играет ключевую роль в этом процессе. Так, яркий синий пакет IKEA или зелёный фон Starbucks моментально вызывают ассоциации с брендом, даже без упоминания названия. Исследования показывают, что цветовая палитра повышает узнаваемость бренда как минимум на 75%.

Как наша команда работает с цветом в брендинге?

Анализ аудитории. Мы исследуем целевую аудиторию бренда, чтобы понять, какие цвета наиболее органично передадут его характер. Молодёжь, например, привлекают энергичные оттенки, а старшая аудитория предпочитает сдержанные и классические тона.

Соответствие отрасли. Каждая сфера имеет свои визуальные традиции. Например, для IT-компаний чаще выбирают синие оттенки, символизирующие технологичность и надёжность, а для экологических проектов — зелёные, подчёркивающие природную гармонию.

Учет культурных особенностей. Цвет имеет разное значение в разных культурах. Так, белый в западных странах ассоциируется с чистотой, а в некоторых восточных — с трауром. Это важно учитывать для международных брендов.

Вот несколько примеров работы с цветом из наших свежих кейсов:

В брендинге для девелоперской компании FAB Construction мы использовали красный цвет потому что он символизирует смелость и энергию, подчёркивая динамичный характер компании. Это заметный цвет, легко воспринимаемый и запоминающийся, идеально подходящий для использования на корпоративных, строительных и рекламных материалах клиента.

Работая над проектом айдентики Чеченского государственного педагогического университета, мы сделали акцент на ярком синем оттенке, потому что именно он отражает спокойствие, стабильность и доверие, подчёркивая современность вуза и делая его визуальный язык ближе для студентов.

А для разработки бренда организатора мероприятий Uventy мы наоборот выбрали черно-белую гамму, потому что она подчёркивает строгость и минимализм бренда, позволяя выделяться на фоне ярких визуалов мероприятий.

Самые частые ошибки при выборе цветов

1. Несоблюдение базовых правил контраста и тона цветов. Неправильные цветовые сочетания, например, с низким контрастом или изобилием цветов, делают бренд менее привлекательным. К примеру, желтый цвет на белом фоне плохо читается, из-за чего цвета будут непривлекательны для аудитории и она не сможет верно считать ваш посыл.

2. Отсутствие целостности. Разрозненные цвета, которые не поддерживают единую концепцию бренда, усложняют запоминание. Обычно мы рекомендуем иметь не более 4-5 основных фирменных цветов, потому что единообразие создает комплексную систему колористики, лучше запоминается и считывается. Но, например, для брендов со сложной разветвленной структурой и цветовым кодированием оттенков в палитре может быть значительно больше, но все они должны заметно отличаться друг от друга, чтобы делать направления по цвету легко считываемыми и понятными.

3. Несоответствие целевой аудитории. Например, яркие кислотные оттенки в палитре бренда, рассчитанного на деловую аудиторию, могут вызвать отторжение.

4. Копирование у конкурентов. Несмотря на наличие определённых паттернов, характерных для отдельных отраслей, при выборе цветовой палитры важно провести анализ ближайших конкурентов и выбрать визуально отличающиеся цвета. Это позволит бренду обрести индивидуальность и выделиться на рынке. Учитывая, что у каждого цвета есть множество оттенков, нецелесообразно копировать чужие решения для своего брендинга.

5. Несоответствие смыслов. Очень важно подбирать цвета осознанно и осмысленно, чтобы они соответствовали вашему позиционированию. Например, кислотный розовый цвет скорее всего не подойдет для экологичных и спокойных брендов, так как визуальная яркость и агрессивность этого цвета не будет поддерживать суть и настроение бренда. В то же время чёрный цвет не подойдёт для бренда детских игрушек, поскольку он может вызывать ассоциации с серьёзностью и печалью. Каждый цвет должен быть тщательно проанализирован с точки зрения его восприятия и смыслов, чтобы поддерживать брендинг и не нарушать общую концепцию.

Если подходить к выбору цветовой палитры осознанно, то можно создать устойчивые ассоциации с брендом и значительно повысить его узнаваемость. Вот одни из ярких примеров удачной работы с цветом в брендинге:

- Coca-Cola: насыщенный красный цвет символизирует радость и энергию, идеально подходя для популярного напитка.

- ВКонтакте: синий цвет передаёт надёжность и спокойствие, подчёркивая доверие и стабильность, важные для социальных сетей.

- Twitch: фиолетовый символизирует креативность, инновации и воодушевление, идеально отражая динамику платформы для геймеров и создателей контента.

Вывод

Цвет — это не просто элемент дизайна, а мощный инструмент формирования первого впечатления и создания эмоциональной связи с аудиторией. Профессиональный подход к выбору цветовой палитры позволяет бренду выделиться, стать запоминающимся и вызвать доверие у своей целевой аудитории.

Каждый наш проект — это работа с колористикой, и мы точно знаем, как выбрать фирменную палитру, чтобы усилить айдентику бренда. Смотрите наши кейсы на сайте — мы уже помогли многим брендам выделиться. Если вашей айдентике нужны свежие краски, оставляйте заявку — будем рады познакомиться!