Брендбук: что это такое и почему он вам нужен?

Современные бренды буквально каждый день сражаются за внимание аудитории, поэтому каждому владельцу бизнеса особенно важно, чтобы именно его бренд всегда был на виду, запоминался и уверенно присутствовал во всех каналах коммуникации. Чтобы добиться этого, нужен чёткий и узнаваемый стиль, а лучший инструмент для его сохранения — брендбук. Но что же это такое, и почему он необходим вашему бизнесу?

Что такое брендбук?
Брендбук — это подробная инструкция по работе с вашим брендом. Он не ограничивается только логотипами и цветами — это полноценное руководство, которое объясняет, как бренд должен выглядеть, как общается с клиентами и как нужно взаимодействовать с ним самим. Он описывает всё: от миссии бренда и его характера до конкретных правил работы с визуальным стилем, шрифтами, цветами и логотипом.

Из чего состоит брендбук?
Если объяснять в двух словах, то брендбук - это всё то, что делает вашу компанию брендом. Обычно брендбук описывает множество аспектов бренда и делится на две основные части: часть о вербальной и часть о визуальной системах бренда.

Вербальная система включает в себя миссию, ценности, УТП (то, что делает вас уникальным), тон общения и характер бренда. Всё, что касается того, что и как вы хотите сказать вашей аудитории.

Визуальная система — это правила использования всех визуальных элементов, таких как логотипы, шрифты, цвета и графические элементы. Эта часть особенно важна и нужна чтобы любой, кто берётся за материалы бренда, знал, как их правильно использовать. Все правила в брендбуке обычно подкреплены примерами, что делает процесс адаптации максимально простым.

Зачем нужен брендбук?
Брендбук помогает компании сохранять единый стиль и последовательность во всех видах коммуникации. Он даёт сотрудникам, подрядчикам и партнёрам чёткие инструкции, как правильно представлять бренд, что делает его более узнаваемым и положительно воспринимаемым аудиторией. С его помощью компания может управлять своим имиджем, поддерживать доверие клиентов и создавать прочные ассоциации с брендом.

Как создать хороший брендбук?
Эффективный брендбук должен быть достаточно гибким, чтобы адаптироваться к разным каналам, и в то же время — чётким, чтобы сохранять целостность бренда. Важно начать с описания сути вашего бренда — ценностей, тона голоса — а затем перейти к визуальной части. В хорошем брендбуке всё изложено понятно и логично, с конкретными иллюстрирующими примерами - так, чтобы любой сотрудник или подрядчик мог сразу во всём разобраться.

Кому и зачем нужен брендбук?
Вопреки распространенному мифу, брендбук нужен не только крупным компаниям. Малый и средний бизнес тоже может извлечь из него огромную пользу, особенно когда над проектом работают разные люди. Это помогает сохранять единый стиль и последовательность, даже если команды меняются. Он нужен всем, кто участвует в представлении бренда: сотрудникам, дизайнерам, маркетологам, агентствам и партнёрам. Это помогает им работать синхронно и создавать материалы, которые говорят на одном языке с вашими клиентами.

Как брендбук помогает бизнесу?
Брендбук — это тот самый инструмент, который делает ваш бренд целостными и узнаваемым. Он помогает упростить внутренние процессы, экономит время при разработке маркетинговых материалов, снижает количество ошибок и способен повышать доверие к бренду со стороны клиентов. Когда ваши коммуникации чёткие и последовательные, коммуникация с клиентами становится качественнее и полноценнее - вы становитесь более понятными и открытыми для аудитории, завоёвывая их лояльность.

Подведем итог
Брендбук — это далеко не просто «книга о логотипах», а настоящий стратегический инструмент, который помогает вашему бренду выделяться и быть последовательным. С его помощью вы создадите целостный образ, укрепите доверие аудитории и обеспечите сильное, уверенное присутствие в медиаполе и на рынке.

Кстати, если вам нужен брендбук, который действительно работает и помогает выделяться, то заказать его можно на mox-studio.ru 👀
Мы написали уже сотни страниц брендбуков и гайдлайнов, поэтому точно знаем, как создать документ, который будет не только красивым, но и по-настоящему полезным и эффективным для вашего бренда.