Онлайн-формат и кириллица: какой будет упаковка в России в 2024 году

На VC.ru вышел материал агентства Ohmybrand о том, какой будет упаковка в России в 2024 году. Уже сейчас можно оценить, какие прогнозы начали сбываться.

Друзья, сделали для вас короткую выжимку статьи:

В 2024 году в России важно, чтобы упаковка хорошо смотрелась не только на полке, но и на сайте интернет-магазина, чтобы бренд «говорил» на русском языке, отражал жизненные сценарии потребителя, имел легенду, современный внешний вид и понятную инструкцию.

Онлайн-формат

В условиях перенасыщенности рынка и «сетки» товаров на маркетплейсах производителям при создании дизайна упаковки важно, чтобы он хорошо смотрелся в небольшом размере на карточке продукта. Для этого дизайн продукта делают более «чистым», оставляя только первостепенные элементы. В этой ситуации полезно продумать айстоппер – крупный выделяющийся элемент, которым сразу бросается в глаза.

Классический пример айстоппера – красная звезда пива «Хайнекен». Другой пример — четкий силуэт чайки бренда «Атлантика», которым Ohmybrand заменили в ходе ребрендинга размытый косяк птиц на упаковке для морской соли.

Кириллица

По результатам опроса Ромира российский бренд от российского производителя лидирует по двум из двух критериев — доверие и предпочтение потребителей. Основные задачи для брендов сейчас: показать, что кириллица тоже может выглядеть привлекательно и современно и оставить в прошлом стереотип о том, что написанное на латинице по умолчанию выглядит более солидно и стильно.

Удачный кириллический нейминг уже был у бренда веганских продуктов питания «Кабан веган». Чтобы добавить ещё немного дружелюбия и очарования, в Ohmybrand создали для бренда маскота-кабанчика с листом на месте «третьего глаза».

Сценарии

Люди ожидают, что бренд, в том числе упаковка товара, будет подстраиваться под их жизнь. Потребитель хочет, чтобы товар легко можно было взять с собой в дорогу или офис, и, как следствие, всё более популярными становятся форматы упаковки “to go”. Увеличивается и доля россиян, которые живут в одиночестве, из-за чего возникает потребность в товарах «на одного».

Кроме того, бренды всё чаще информируют потребителя о наличии или отсутствии конкретных ингредиентов внутри, например, готового блюда: в приложении «ВкусВилла» можно установить фильтры «без лука», «без чеснока», «без глютена», «без лактозы», «без добавленной соли».

Легенда бренда

До потребителя недостаточно донести, что ваш товар самый лучший, потому что его производят самым лучшим образом. Потребители хотят, чтобы за товаром стояло нечто большее — мифология бренда.

Так, чтобы бренд Naitori, который выпускает чипсы нори, запомнился потребителю и нашёл у него эмоциональный отклик, в Ohmybrand создали для него целую вселенную персонажей.

Чистота и современность

Упаковка и дизайн формируют наше пространство. Упаковку должно хотеться сфотографировать и оставить у себя дома, а не заменить на универсальную ёмкость, например, прозрачный контейнер для крупы или стеклянную бутылку для растительного масла. Поэтому люди все чаще отдают предпочтение чистому минималистичному дизайну.

Для бренда «Толк и польза», который выпускает орехи, сухофрукты и салатные смеси, в Ohmybrand создали привлекательный, чистый дизайн с минимальным количеством элементов.

Понятная инструкция

Люди устали от официоза и канцеляризмов, уходят в прошлое надписи на упаковке вроде «сделано по ГОСТу» или «подвергнуть термической обработке до готовности». При этом потребителям важно смотреть на упаковку продукта и мгновенно понимать, что с ним делать, какое количество времени на этой уйдёт и в каких условиях продукт надо готовить.

В концепте дизайна упаковки макаронных изделий «Простопаста» креативно обыграны сразу обе эти проблемы.