Проект «Туры в культуры»: как сохранить и осовременить культуры народов России

Проект «Туры в культуры», посвящённый культуре 15 народов страны, создан совместно с экспертами исторического проекта Arzamas и открытого архива и цифровой лаборатории узоров разных стран «Орнамика». Команда креативной студии Яндекса «7.47» Инна Омельченко, старший продюсер, Александра Новохацкая, креативный директор, и Евгения Назирова, продюсер, разобрали реализованный кейс на детали и назвали характеристики успешного проекта, который вполне сможет рассчитывать на награду в индустриальном конкурсе.

Как создавалась магия кейса

Этап №1

Креативная студия Яндекс «7.47» вместе с просветительским проектом Arzamas собрали команду экспертов и отправили их в экспедиции по разным уголкам России для поиска колыбельных народов страны. Колыбельные — это уникальные комбинации мифологических образов, символов и персонажей. Можно с уверенностью сказать, что была проведена колоссальная работа с архивами и культурными центрами — всё для того, чтобы наполнить колыбельную каждой локации глубоким этническим смыслом и сделать её интересной для изучения.

Этап №2

Важно было найти аутентичных посредников между смыслом и слушателем, поэтому голосами проекта стали местные артисты. Чтобы добавить им современный оттенок, композитор Ян Павельчук придал трекам эмбиент-звучание. У каждой записи своё уникальное звучание за счёт звуков природы, например, свиста ветра и треска костра.

Этап №3

Выбор орнаментов, которые лейтмотивом проходят сквозь все колыбельные, не случаен. Цифровой архив и лаборатория узоров России «Орнамика» помогли найти иногда хаотичные и необычные народные узоры. Они стали вдохновением для коллекции пижам (можно тож картинку добавить в дополнение), созданных дизайнерами студий Outlaw Creative, muus и OLA OLA.

Некоторая часть из множества народных узоров

Вопрос культурного наследия требует предельной точности, поэтому креативная студия Яндекс «7.47» проверяла и перепроверяла источники, а также обращалась за помощью экспертов на каждом этапе, особенно на стадии сбора колыбельных и орнаментов.

А что с бизнес-результатами?

Что касается итоговых цифр: вышло более 200 публикаций в медиа, бронирование отелей увеличилось на 33%, заинтересованность людей в новых направлениях выросла на 50%.

Награды кейса «Туры в культуры»

А на фестивале Red Apple кейс завоевал золото, два серебра и две бронзы.

Что ищет жюри в работах участников?

«Конечно же, нет рецепта для “выигрывания” золота. Просто делайте так, чтобы проект нравился вам в каждой мельчайшей его детали» — Александра Новохацкая, креативный директор Студии Яндекса «7.47».

Тем не менее, все успешные кейсы, по мнению коллег, объединяют следующие характеристики:

Актуальность. Тема должна быть своевременной и важной для людей.

Нестандартный взгляд на привычное. От направления идеи до выбора медиа.

Крафт. Насколько качественно воплощена идея.

Культурная и социальная значимость. Имеет ли кейс значимость для культуры и общества.

Реальное влияние на бизнес. Какие в итоге результаты получит бренд.

Кейс «Туры в культуры» смог рассказать о разных народах в интересной форме как для детей, так и взрослых. Многие люди узнали больше о многогранности страны через тексты, музыку и графику.

Полный разбор кейса можно посмотреть на YouTube: