Что ел на завтрак Кетцалькоатль: агентство Ohmybrand разработало продуктовый бренд Амаранчо

О проекте

Компания «Русская олива» адаптировала амарант – злаковую культуру древних латиноамериканских народов – под российский климат. Это растение было основной рациона индейцев, а также их священным растением и основной жизненной энергии уже VIII веков назад. «Русская олива» вывела и запатентовала два новых сорта амаранта, а затем начала продавать продукты, полученные из него – крупы, зерно, муку и масло.

В Ohmybrand «Русская олива» обратилась с двойной задачей. Сначала необходимо было создать зонтичный бренд для всего научно-производственного холдинга, который впоследствии был назван Amarion. Подробно об этом рассказываем в кейсе «Поле возможностей: разработка зонтичного бренда Amarion».

А затем перед агентством стояла задача разработать несколько продуктовых брендов для обычных покупателей и для компаний-производителей. Одним из таких брендов и стал Амаранчо.

Задачи:

Необходимо было создать массовый бренд продуктов из амаранта, который стал бы частью продуктовой корзины целевой аудитории. Важно было, чтобы коммуникации на упаковке помогали покупателям включить продукты из амаранта в свою жизнь. Ohmybrand были рады открыть всю пользу амаранта для современных покупателей.

2fdf5181f07.jpg
d639ae06502.jpg
c20ce9e737d.jpg
d8177d70ff0.jpg

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

  • Разработали позиционирование и название бренда. Амаранчо одновременно включает название растения и морфологически отсылает к родине амаранта, Центральной и Южной Америке.
  • Для каждого из четырёх продуктов линейки – крупы, зерна, муки и хлопьев – нарисовали иллюстрации. Они ассоциируются с народами, первыми открывшими амарант в древние времена – ацтеками, майя и инками. Это изображение персонажей в традиционной одежде, украшениях и головных уборах цивилизаций Древней Америки.
  • На обратной стороне упаковки расположили рецепты и способы приготовления продуктов Амаранчо, чтобы дать возможность покупателям понять, как именно можно использовать новые продукты.
cf57c8a8a4f.jpg
21abd1d4d20.jpg
b0aef54f75e.jpg
ac7d84ee127.jpg

Результат

Бренд Амаранчо, как и бренд Amarion, был представлен на выставках Продэкспо в Москве и Gulfood в Дубае в феврале 2023 года. Одновременно с этим продукты Амаранчо поступили в розничную продажу.

baa8bf23d2d.jpg
68da0836166.jpg


Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»

Интересные материалы