Неформальный мерч для города. «УЛЬСК — ЭТО РОДИНА»
ПРОБЛЕМАТИКА
Отток населения в мегаполисы — одна из самых острых проблем небольших городов. И, как правило, все эти «беглецы» — это молодые специалисты, амбициозные и талантливые ребята, которые не уверены в том, что найдут себе достойное применение на родине.
Поэтому задача территориальных брендов, направленных на внутреннюю аудиторию, — создать у жителей эмоциональную связь с регионом. Сопричастность месту — это та эмоция, которую транслирует такой бренд.
Чем сильнее они чувствуют себя эмоционально привязанными к своему месту, тем сложнее им принять решение об отъезде. И чем менее формальным, более живым и узнаваемым является бренд, тем вернее он найдет своё местов сознании людей, и тем быстрее они его примут.
ИДТИ ЛИ В «ГОРУ», ЕСЛИ ТЫ УМНЫЙ?
Что делать, если на создание территориального бренда нет заказчика, а сделать что-то хорошее и полезное для места, где вы живёте, очень хочется?
Можно «гору» обойти. Нужно сделать то, для чего не требуется ни согласия, ни одобрения властей. Совсем не обязательно создавать сразу всеобъемлющий официальный бренд. Можно начать с неформального бренда. Это, с одной стороны, самостоятельный продукт, живущий своей жизнью, а с другой — это бренд, отражающий фактуру и специфику территории.
Поработав с ним, можно понять, что откликается у жителей: какие темы, символы, девизы. Выпустив на улицы такой продукт, можно получить материал для исследования мнения горожан и использовать эту информацию для создания уже официального бренда.
Именно таким путем я и пошёл, после того как в течение почти десяти лет пытался подтолкнуть региональные власти к созданию турбренда Ульяновска.
ОСНОВА БРЕНДА
Не новость, что многие российские города наряду с официальными именами имеют и свои неформальные названия. Особенно те, кому не повезло получить короткие имена, как Омску, Уфе или Чите. Поэтому жители городов с длинными или сложнопроизносимыми названиями дают своим местам проживания имена собственные, более удобные для употребления. В основном они используются внутри региона между самими жителями и служат своеобразным маркером «свой-чужой». Причём местные жители не очень любят, когда иногородние называют так их город. Это становится правом только для своих.
Из самых распространенных примеров, пожалуй, Питер (Санкт-Петербург и Петропавловск-Камчатский), Владик (Владивосток и Владикавказ), Екат или Катер (Екатеринбург), Йошка (Йошкар-Ола), Кёниг (Калининград),НиНо (Нижний Новгород), Чебы (Чебоксары).
Ульяновск — не исключение. Не один десяток лет «молодое поколение», которое уже не совсем молодо, называет наш регион и город «Ульск», сокращая длинное название. «Ульяновск» длинен для произношения и неудобен для написания в мессенджерах. Именно это неформальное имя, рождённое внутри территории самими жителями, и стало основой для бренда.
В самом названии скрыто единение двух названий города. «Ульяновск», начало которого стоит в первой части, и историческое «Симбирск», которым заканчивается название. Так в нём мирятся эти два имени, из-за которых уже много лет идут споры: стоит ли переименовывать город снова в Симбирск или оставить как есть.
ИДЕЯ БРЕНДА
Основной целевой аудиторией бренда являются сегодняшние жители
и бывшие ульяновцы, уехавшие в другие регионы. Опираясь на это, основным вариантом выбран слоган «ЭТО РОДИНА».
«УЛЬСК — ЭТО РОДИНА!»
Слоган изменяемый, также как и знак, в зависимости от того направления, который он раскрывает. Отталкиваясь от уже имеющегося в активе утверждения, что «Ульяновск — родина Ленина», бренд продолжает тему Родины, раскрывая разные грани региона и города:
- УЛЬСК — РОДИНА ВЕЗДЕХОДОВ,
- УЛЬСК — РОДИНА ДИНОЗАВРОВ,
- УЛЬСК — РОДИНА САМОЛЁТОВ,
- УЛЬСК — РОДИНА ПУЗЫРЬКОВ,
- УЛЬСК — РОДИНА КОЛОБКА,
- УЛЬСК — РОДИНА БУКВЫ «Ё»,
- УЛЬСК — РОДИНА СИМБИРЦИТА,
- УЛЬСК — РОДИНА ЛЕНИ.
Изменяющиеся знаки обыгрывают в своих формах известные жителям символы, исторические факты, знаки и мемы: – неизменная и неубиваемая уазовская «буханка»; – диван Обломова и старая слава Ульяновска как сонного города; – место, где льётся самая вкусная минеральная вода; – «залежи» динозавров, питающих своими костями эту минеральную воду, и другие символы. Всё это отражается в лёгких, дружелюбных и понятных визуалах.
Но и гостям города, и посетителям выездных мероприятий также будет интересно познакомиться с «УЛЬСКОМ». Давно замечено, что гораздо охотнее покупаются сувениры, которые менее официозны, более неформальны и несут в себе дружелюбный юмор. Именно такие знаки лучше ассоциируются с территорией, а вовсе не гербы и флаги.
Данный блок является основным модулем для построения всех тематических логотипов бренда. Элемент «УЛЬСК» неизменяем во всех вариантах его применения.
Итак, поехали!
РОДИНА ВЕЗДЕХОДОВ
УАЗ — известный на всей планете внедорожник, который производитсяв Ульяновске. Именно здесь рождаются вездеходы.Использован силуэт «буханки» и паттерн, схожий с отпечатками протектора шин.
РОДИНА «Ё»
Буква «Ё» стала известной благодаря Н. М. Карамзину, российскому историку и литератору , уроженцу Симбирской губернии.В 1797 году Николай Михайлович заменил в одном из своих стихотворений две буквы в слове «слiозы» на одну букву «ё», и в таком виде отправил его в печать.Так с лёгкой руки авторитетного симбирянина буква «Ё»
и закрепиласьв русском алфавите.
РОДИНА ДИНОЗАВРОВ
Ундоровский палеонтологический музей (село Ундоры, Ульяновская область) – имеет славу первого в России музея, стоящего на уникальном местонахождении ископаемой фауны юрского и мелового периодов.
В 1980-е годы здесь был найден гигантский растительноядный динозавр нового для науки рода и вида, обитавший на планете 130 миллионов лет назад.Гигант получил имя Volgatitan simbirskiensis в честь реки Волги
и города Симбирска. Учёные утверждают, что взрослый ящер достигал длины40 метров и массы 90-110 тонн при росте 20 метров.
РОДИНА ПУЗЫРЬКОВ
«Волжанка» — лечебно-столовая минеральная вода. Розлив осуществляется Ундоровским Заводом Минеральной Воды, расположенным в с. Ундоры Ульяновской области. Завод «Волжанка» основан в 1967 году
РОДИНА КОЛОБКА
Долгое время жители города даже не подозревали, что сказочный Колобок родом из Симбирска-Ульяновска. Пока их не просветили местные краеведы. Оказывается, в старину так называли круглый хлебец. Колобок отметилсяи в словаре Владимира Даля: учёный упоминает, что в Симбирской губернии словом «колебятко» называли последний круглый хлебушек из квашни.
РОДИНА САМОЛЁТОВ
«Авиастар» — авиастроительный завод в Ульяновске. Специализируется на производстве транспортных самолётов Ил-76МД-90А, самолётов-топливозаправщиков Ил-78М-90А, сервисном обслуживании транспортных самолётов Ан-124 «Руслан».
ВАРИАТИВНОСТЬ ЗНАКА
Регион обладает множеством других местных особенностей, персонажейи мемов, которые находят своё отражение в бренде. Каждый житель может найти в нём что-то близкое именно ему. Именно сегодня. Именно в этом настроении.
«Обломов» — роман, написанный русским писателем Иваном Александровичем Гончаровым, уроженцем Симбирска. Родной город
с его бытом и атмосферой оказали самое сильное влияние на "ландшафт" произведения. К тому же, по одной из версий, одним из прообразов героя романа является симбирский поэт Николай Языков. Сам писатель называлв своих письмах Симбирск "громадной сонной деревней" в которой ничегоне меняется. В городе проходит "Обломовский фестиваль" и установлен "Обломовский диван".
О том, что Ульяновск-Симбирск является родиной вождя мировой революции Владимира Ульянова-Ленина, раньше знал каждый школьник. Правда, из своих 54 лет в родном городе он прожил лишь первые 17 и потом никогда сюда не возвращался. Но об этом мало кто знает. Родина, значит, родина.
Симбирцит — термин, обозначающий одну из многочисленных разновидностей минерала кальцит. Поделочный полупрозрачный камень жёлтых и красноватых оттенков, чем-то похожий на янтарь или карнеол. Встречается в больших количествах в Ульяновской области. Возраст симбирцита около 120 миллионов лет. Раковины или фрагменты раковин аммонитов и скелетов ихтиозавров, плезиозавров
и плиозавров служили центрами кристаллизации в формировании этой горной породы.Название «Симбирцит» было дано в 1985 году в честь старого названияг. Ульяновска — Симбирск.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БРЕНДА
«УЛЬСК» создан для производства регионального мерча. Ульяновску остро не хватает своей символики и сувенирной продукции, но на официальном уровне ничего подобного сейчас нет.
Данный бренд может быть использован не только как неформальный для внутренней аудитории, но и как альтернативный, при участии делегаций региона в официальных мероприятиях на выезде.
В данный момент «УЛЬСК» находится на стадии регистрации в Роспатенте. Варианты использования бренда:- лицензия;- франчайзинг;- выкуп бренда.
ЧТО ДАЛЬШЕ?
Бренд «УЛЬСК» – это шаг к созданию внешнего территориального бренда.Это инструмент для изучения запроса жителей и определения готовности правительства области работать в этом направлении.
Внешний бренд невозможно создать в одиночку. Этот продукт требует серьезных исследований и команды специалистов. И доброй воли руководства региона. Без заказа это делать не имеет смысла. Но перспективы есть.
Я сделал первый шаг в этом направлении. Будем надеяться, что будет и второй, ведь сейчас людям «УЛЬСК» заходит.
#brand #branddesign #identity #brandidentity #merch #бренд #брендинг #брендтерритории #дизайн #корневдизайн #kornevdesign
